CAIA Cosmetics öppnar butik på Södra Larmgatan 11 i Wallenstams Victoriakvarter i Göteborg i höst. Det blir varumärkets andra fristående butik i Sverige. Nyheten avslöjades för förbipasserande på Kungsportsplatsen på morgonen den 2 september, innan den spreds vidare i sociala medier, enligt ett pressmeddelande från Wallenstam.
I butiken ska kunderna kunna utforska CAIA:s sortiment med hjälp av utbildad personal och boka personliga "Beauty Sessions" med skräddarsydda produktrekommendationer.
Hyresvärd och varumärke om etableringen
"When strong brands like CAIA establish right in the heart of the city center, it's a clear confirmation of the attractiveness of popular areas in central Gothenburg. We believe in the power of retail to create life, movement and interactions between people and CAIA will provide exactly the kind of energy that will make the Victoria Block and the inner city even more vibrant", säger Marina Fritsche, vice vd och regionchef för Wallenstam i Göteborg.
"Gothenburg is a natural next step for us. We already have a strong presence in the city, but now we are taking it to the next level with our own store. We have listened to our community, and there has long been a clear demand for a store in Gothenburg", säger Johanna Hamrén, vd för CAIA.
Från kontor till egna butiker
CAIA Cosmetics grundades i Stockholm 2018 av influencern Bianca Ingrosso tillsammans med Vanessa Lindblad samt skönhetsveteranerna Jesper Matsch och Mikael Snabb. Bolaget har sedan starten sålt direkt till kund via caiacosmetics.com, utan mellanhänder.
2021 flyttade CAIA in på Humlegårdens fastighet Biblioteksgatan 29 vid Engelbrektsplan i Stockholm, med kontor och en egen fotostudio om 150 kvadratmeter. Butiken kom senare: våren 2025 öppnade CAIA sin första fristående butik, en 455 kvadratmeter stor flaggskeppsbutik i två plan på Biblioteksgatan 5 i Bibliotekstan, i en fastighet som ägs av Hufvudstaden.
"Det är glädjande att Caia valt att etablera sin första fristående butik på Biblioteksgatan i Bibliotekstan. Caia blir ett välkommet tillskott och förstärker, tillsammans med andra beautykoncept, Biblioteksgatan som skönhets- och sminkdestination", sa Emanuel Westin, chef affärsutveckling butik på Hufvudstaden, i samband med den etableringen.
Enligt branschbevakning har CAIA sedan starten vuxit till ett av de snabbast växande skönhetsbolagen i Norden, med en årsomsättning som uppgetts till motsvarande cirka 50 miljoner dollar. Investmentbolaget Verdane Capital Advisors köpte enligt uppgift 50 procent av moderbolaget Beauty Icons AB för 200 miljoner kronor redan 2020.
Två tunga hyresvärdar, samma mönster
Att CAIA nu väljer Wallenstam i Göteborg efter Hufvudstaden i Stockholm följer samma linje: etableringar hos några av landets mest namnkunniga fastighetsägare, i de mest centrala handelslägena. Victoriakvarteret hör till Göteborgs äldsta stadskvarter och byggdes kring Victoriapassagen, en butiksarkad från sent 1800-tal som ursprungligen var en saluhall. Wallenstam har de senaste åren utvecklat kvarteret, bland annat med tillskottet Victoriagården som öppnade våren 2019.
Fastigheten på Södra Larmgatan 11 har redan en känd hyresgäst i huset: advokatbyrån Morris Law tecknade i oktober 2025 ett hyresavtal om 1 500 kvadratmeter på samma adress, med inflyttning planerad till december 2026.
Del av en starkare handelsmarknad
Etableringen sker samtidigt som den svenska handelsfastighetsmarknaden visar tydlig återhämtning. Transaktionsvolymen för handel uppgick till 7,9 miljarder kronor under andra kvartalet 2026, en ökning med 163 procent på ett år, medan detaljhandelns försäljning växte 8,3 procent och toppläget hyror för butiker på Stockholms gågator steg, enligt Cushman & Wakefields marknadsrapport för andra kvartalet. Att ett snabbväxande svenskt varumärke väljer en fysisk flaggskeppsadress i ett centralt stadskvarter, snarare än att enbart satsa vidare på e-handel, passar väl in i den bilden.
Butiken på Södra Larmgatan 11 öppnar hösten 2026.